Le saviez-vous ? Depuis le printemps 2024, de nombreux PC sortis des usines sont optimisés pour l’IA Copilot de Microsoft. Ne vous méprenez pas, l’intégration de Copilot n’est pas une simple option. C’est une caractéristique par défaut qui trahit la volonté du géant : imposer autant que possible son intelligence artificielle dans les nouveaux ordinateurs sous Windows 11. La tendance à l’IA en fatigue peut-être quelques-uns. Personnellement, ce qui me dérange le plus, c’est cette tendance à vouloir tout monopoliser pour de mauvaises raisons. Je m’explique.
Pas assez de ventes de PC ?
Pour comprendre pourquoi Microsoft cherche à intégrer l’IA dans Windows, il faut comprendre le contexte économique.
Relire les chiffres et les graphiques
2023 a été une année difficile pour la vente des PC pouvait-on lire un peu partout. Entre vous et moi, c’est surtout que les actionnaires des grosses entreprises comme Microsoft, Dell, Intel, etc. ont l’habitude de chiffres qui ne cessent de monter. Des ventes, il y en a eu un gros paquet, mais une sueur froide avait coulé dans la nuque de certains en constatant une « chute des ventes » sur 2022 et début 2023 (ligne blanche du graphique ci-dessous réalisé par Canalys).
Mais il faut savoir lire entre les lignes. En réalité, il n’y a aucune chute des ventes à proprement parler. Ce qu’il faut observer pour le comprendre, ce sont les colonnes bleu-vert. La « chute » s’explique par le fait que durant et juste après la période de crise sanitaire COVID-19 (2020-2021), l’activité commerciale était inhabituellement au plus haut avec entre 80 et 100 millions de PC vendus par trimestre, au lieu d’une moyenne de 60 millions. Soit une hausse de pratiquement 50 % pour chaque trimestre. 2022-2023 n’est qu’un retour à une activité commerciale habituelle.
Le lien entre PC et Windows
Quel rapport avec Microsoft ? Tous ces PC ne sont pas construits par Microsoft, très loin de là, mais Windows est présent dans 67 % des PC du monde (août 2024, Statista). Et aux yeux des actionnaires, Microsoft a perdu des ventes sur 2022-2023. Cette ligne blanche qui chute signifie pour eux « moins de PC vendus égale moins de Windows vendus », ce qui est vrai, même s’il n’y a pas véritablement moins de vente que d’habitude.
Comme la firme de Redmond n’aime pas ça non plus, elle doit trouver une solution, rapidement, pour espérer retrouver les magnifiques chiffres de 2020.
Copilot : un argument de vente
Or, voyez-vous, la sortie de ChatGPT en novembre 2022 a déclenché un engouement mondial pour les IA génératives. Le terme intelligence artificielle est maintenant aux lèvres de tout le monde. Dans ce contexte, le développement de Copilot représente une innovation majeure qui pourrait revitaliser le marché en incitant les consommateurs à passer à l’achat. Comment ?
En jouant la carte « un PC conçu pour exploiter les IA et doté d’une IA intégrée de qualité ». On obtient alors les PC Copilot+. Cette stratégie marketing, mise en place par Microsoft et ses partenaires constructeurs de PC, pourrait permettre le remplacement d’appareils estimés vieillissant, notamment ceux qui fonctionnent encore sous Windows 10, dont le support prendra fin en octobre 2025.
Fin de Windows 10 : vous devez vraiment jeter votre PC ?Certes, l’évolution des logiciels propulsés à l’IA ouvre de nouvelles perspectives récréatives et productives – entre nous, c’est une aubaine pour beaucoup, mais est-ce que Microsoft n’en fait-il pas un peu trop en imposant son IA ? Peut-être, regardons maintenant la concurrence.
La concurrence fait rage
Microsoft n’est cependant pas le seul à adopter cette stratégie, qui ne fait d’ailleurs que copier la stratégie d’Apple et de Samsung qui intègrent déjà leur IA dans leurs smartphones et tablettes. Il existe alors une vraie concurrence.
Oublions (seulement un instant) Samsung, leurs ordinateurs ne commencent qu’à percer dans le marché mondial. Mais ils pourraient faire mal grâce à l’argument « écosystème Samsung » (Galaxy+PC). De son côté, Apple pourrait gagner du terrain, voire même beaucoup de terrain, avec son Apple Intelligence embarquée et ses puces M d’excellente qualité. Il y a aussi d’autres concurrents tels que Google avec Gemini et bien sûr les outsiders comme OpenAI avec ChatGPT qui vient de proposer une application Windows de son IA star.
Autant de parts de marché potentiellement à perdre si Microsoft ne fait rien (de leur point de vue). Vous comprenez mieux pourquoi l’intégration de l’assistant IA Copilot dans les nouveaux ordinateurs haut de gamme est au cœur de la stratégie marketing de Microsoft.
Microsoft, le monopole et les données
À la fois pour éviter une nouvelle « catastrophe » dans la vente de PC et pour avoir sa part royale dans le gâteau de l’IA, Microsoft veut imposer son IA maison dans Windows, mais également directement dans les PC. Depuis le printemps dernier, Dell, Acer et Microsoft propose déjà des PC dotés de Copilot avec une obligation pour ces constructeurs d’ajouter une touche spécifique Copilot sur le clavier.
Un futur monopole déplaisant ?
Alors que Microsoft connaît déjà des déboires avec la Commission européenne et la loi antitrust américaine concernant son monopole et les abus qui l’accompagnent, l’ancienne société de Bill Gates cherche à asseoir son monopole.
Personnellement, cela ne me plaît guère non plus, car cela signifie des portes fermées aux indépendants. Nous savons déjà ce qu’il se passe avec Canonical et Mozilla qui sont quasiment détenus par les GAMAM tellement ils en sont financièrement indépendants.
Le respect des informations privées
Parmi les nouveautés qu’apporte ou apportera Copilot dans les nouveaux PC, il y a les fonctions :
- Copilot Voice permettant d’engager une conversation fluide avec l’IA (quatre voix seront disponibles).
- Copilot Vision autorisant l’assistant à parcourir le contenu affiché à l’écran (l’intelligence artificielle sera dotée d’une compréhension contextuelle qui lui permettra d’adapter ses réponses).
Par conséquent, Copilot sera désormais capable d’interagir en continu avec l’utilisateur. Cependant, cela signifie de facto une intrusion dans la vie privée par le biais des utilisations faites de ces outils. Cela me fait clairement rappeler Windows Recall qui a été retiré du marché à peine sorti, car il mettait clairement en danger la sécurité des données personnelles et sensibles.
J’aimerais rester naïf et prendre tout ce qu’on me propose, parce que Microsoft sait proposer des outils extrêmement intéressants, comme le font Google ou Amazon (là, je pense aux X-as-a-Service du cloud computing). Mais il ne faut pas se leurrer, toutes ces belles choses coûtent bien plus que ce nous pensons, à savoir notre personne. En cela, je ne vois pas d’un bon œil le fait d’imposer un outil dans un PC que je pourrais devoir acheter un jour. Il est possible que la volonté de Microsoft est d’imposer son IA maison comme il a su imposer son système d’exploitation devenu quasiment obligatoire.
Qu’en pensez-vous ?